विशिष्ट कृतीसाठी योग्य क्षण कोणता आहे? वेळेसाठी एक चांगला रूपक म्हणजे अकापुल्कोचे प्रसिद्ध गोताखोर. ते डुबकी मारतात, मुख्यतः मोठ्या प्रेक्षकांसाठी, मोठ्या उंचीवरून पाण्यात. जेव्हा लाट पाण्यावर ढकलते तेव्हा ते योग्य क्षणाची वाट पाहतात. त्यांची वेळ चुकल्यावर काय होते याची कल्पना करणे सोपे आहे. बाजारात नवीन उत्पादने किंवा सेवा सादर करण्याबाबतही हेच आहे. कधीकधी लोकांना असे वाटते की त्यांच्याकडे एक विलक्षण नाविन्यपूर्ण कल्पना आहे, पण ते पहिले नाहीत हे शोधा. दुसरीकडे, एखाद्या विशिष्ट कल्पनेला यश मिळणे खूप लवकर असू शकते. कधीकधी जग नाविन्यपूर्ण कल्पनांसाठी तयार नसते. दुसऱ्या शब्दात: खूप लवकर देखील वेळेत नाही.