Kāds ir īstais brīdis noteiktai darbībai? Laba metafora laika noteikšanai ir slavenie Akapulko ūdenslīdēji. Viņi nirst, galvenokārt lielai auditorijai, no liela augstuma ūdenī. Viņi gaida īsto brīdi, kad vilnis stumj ūdeni augšā. Ir viegli iedomāties, kas notiek, ja viņu laiks ir nepareizs. Tas pats attiecas uz jaunu produktu vai pakalpojumu ieviešanu tirgū. Dažreiz cilvēkiem ir sajūta, ka viņiem ir fantastiska novatoriska ideja, bet uzzini, ka viņi nav pirmie. No otras puses, var būt arī par agru, lai konkrēta ideja izdotos. Reizēm pasaule nav gatava novatoriskām idejām. Citiem vārdiem sakot: pārāk agri arī nav laikā.