Apa momen yang tepat untuk tindakan tertentu?? Sebuah metafora yang baik untuk waktu adalah penyelam terkenal dari Acapulco. Mereka menyelam, kebanyakan untuk audiens yang besar, dari ketinggian yang tinggi ke dalam air. Mereka menunggu saat yang tepat ketika gelombang mendorong air ke atas. Sangat mudah untuk membayangkan apa yang terjadi ketika waktu mereka salah. Hal yang sama berlaku untuk memperkenalkan produk atau layanan baru di pasar. Terkadang orang merasa memiliki ide inovatif yang fantastis, tetapi ketahuilah bahwa mereka bukan yang pertama. Di samping itu, itu juga bisa terlalu dini untuk ide tertentu untuk berhasil. Terkadang dunia belum siap untuk ide-ide inovatif. Dengan kata lain: terlalu dini juga tidak tepat waktu.