एक निश्चित क्रिया के लिए सही क्षण क्या है? समय के लिए एक अच्छा रूपक अकापुल्को के प्रसिद्ध गोताखोर हैं. वे गोता लगाते हैं, ज्यादातर बड़े दर्शकों के लिए, महान ऊंचाइयों से पानी में. वे सही क्षण की प्रतीक्षा करते हैं जब लहर पानी को ऊपर धकेलती है. यह कल्पना करना आसान है कि क्या होता है जब उनका समय गलत होता है. वही बाजार में नए उत्पादों या सेवाओं को पेश करने के लिए जाता है. कभी-कभी लोगों को लगता है कि उनके पास एक शानदार अभिनव विचार है, लेकिन पता करें कि वे पहले नहीं हैं. दूसरी ओर, एक निश्चित विचार के सफल होने के लिए यह बहुत जल्दी हो सकता है. कभी-कभी दुनिया नवोन्मेषी विचारों के लिए तैयार नहीं होती है. दूसरे शब्दों में: बहुत जल्दी भी समय पर नहीं है.