چه لحظه ای مناسب برای یک اقدام خاص است? استعاره خوبی برای زمان بندی غواصان معروف آکاپولکو هستند. شیرجه می زنند, بیشتر برای مخاطبان زیاد, از ارتفاعات زیاد به داخل آب. آنها منتظر لحظه مناسب هستند که موج آب را به سمت بالا هل دهد. به راحتی می توان تصور کرد که وقتی زمان بندی آنها اشتباه است چه اتفاقی می افتد. همین امر در مورد معرفی محصولات یا خدمات جدید در بازار نیز صدق می کند. گاهی اوقات مردم این احساس را دارند که یک ایده خلاقانه خارق العاده دارند, اما دریابید که آنها اولین نیستند. از سوی دیگر, همچنین ممکن است برای موفقیت یک ایده خاص خیلی زود باشد. گاهی اوقات دنیا برای ایده های نوآورانه آماده نیست. به عبارت دیگر: خیلی زود هم به موقع نیست.