Mis on õige hetk teatud tegevuseks? Hea metafoor aja määramiseks on kuulsad Acapulco sukeldujad. Nad sukelduvad, enamasti suurele publikule, kõrgelt vette. Nad ootavad õiget hetke, mil laine veest üles lükkab. On lihtne ette kujutada, mis juhtub, kui nende ajastus on vale. Sama kehtib ka uute toodete või teenuste turule toomise kohta. Mõnikord on inimestel tunne, et neil on fantastiline uuenduslik idee, kuid saate teada, et nad pole esimesed. Teiselt poolt, teatud idee õnnestumiseks võib olla ka liiga vara. Mõnikord pole maailm uuenduslikeks ideedeks valmis. Teisisõnu: liiga vara pole ka õigel ajal.