Hvad er det rigtige tidspunkt for en bestemt handling? En god metafor for timing er de berømte dykkere i Acapulco. De dykker, mest for et stort publikum, fra store højder ned i vandet. De venter på det rigtige øjeblik, når bølgen presser vandet op. Det er let at forestille sig, hvad der sker, når deres timing er forkert. Det samme gælder for introduktion af nye produkter eller tjenester på markedet. Nogle gange har folk følelsen af, at de har en fantastisk innovativ idé, men find ud af, at de ikke er de første. På den anden side, det kan også være for tidligt for en bestemt idé at lykkes. Nogle gange er verden ikke klar til innovative ideer. Med andre ord: for tidligt er heller ikke i tide.