Udržateľný úspech však znamená, že prístup musí správne fungovať aj z dlhodobého hľadiska, vo väčšom rozsahu a za iných okolností. Krok od proof of concept k proof of business sa pre mnohých podnikateľov ukazuje ako nesmierny alebo dokonca príliš veľký. Zvyčajné príslovie: dnepredávaj kožu, kým nechytíš medveďa.