Mutta kestävä menestys tarkoittaa, että lähestymistavan on toimittava kunnolla myös pitkällä aikavälillä, suuremmassa mittakaavassa ja erilaisissa olosuhteissa. Askel konseptin todistamisesta liiketoiminnan todisteeksi osoittautuu valtavaksi tai jopa liian suureksi monille yrittäjille. Tavallinen sanonta: dälä myy nahkaa ennen kuin olet saanut karhun kiinni.