Αλλά η βιώσιμη επιτυχία σημαίνει ότι η προσέγγιση πρέπει να λειτουργεί σωστά και μακροπρόθεσμα, σε μεγαλύτερη κλίμακα και υπό διαφορετικές συνθήκες. Το βήμα από την απόδειξη της ιδέας στην απόδειξη της επιχείρησης αποδεικνύεται τεράστιο ή ακόμα και υπερβολικό για πολλούς επιχειρηματίες. Η συνηθισμένη ρήση: ρεμην πουλάς το δέρμα μέχρι να πιάσεις την αρκούδα.