Udržitelný úspěch však znamená, že přístup musí správně fungovat i v dlouhodobém horizontu, ve větším měřítku a za jiných okolností. Krok od proof of concept k proof of business se pro mnohé podnikatele ukazuje jako nesmírný nebo dokonce příliš velký. Obvyklé rčení: dneprodávejte kůži, dokud nechytíte medvěda.