Kdaj je pravi čas, da nekaj storite? Ilustracija dobrega časa so slavni potapljači v Acapulcu, ki se potapljajo z velike višine pred običajno množičnim občinstvom. Čakajo na trenutek, na kateri val potiska vodo navzgor in zagotavlja zadostno globino. Lahko si predstavljate, kaj se zgodi, ko je čas napačen. Podobno uvajanje novih izdelkov ali storitev ni le stvar dobre ideje, ampak tudi čakanje na pravi trenutek. Včasih se ljudje počutijo, kot da imajo odlično idejo, potem pa se zdi, da se je podoben razvoj že zgodil in je primerljiva ponudba šele prej vstopila na trg. A vsaj tolikokrat čas še ni dozorel; trg še ni pripravljen, sodelujoče stranke vidijo vrednost (še) ne iz noter, itd. To situacijo je najbolje opisati kot:: Tudi Prezgodaj ni pravočasno.