काही करण्याची योग्य वेळ कधी असते? चांगल्या वेळेचे उदाहरण म्हणजे अकापुल्को येथील प्रसिद्ध गोताखोर जे सामान्यतः मोठ्या प्रेक्षकांसमोर मोठ्या उंचीवरून डुबकी मारतात. ते क्षणाची वाट पाहत आहेत, ज्यावर लाट पाणी वर ढकलते आणि पुरेशी खोली प्रदान करते. वेळ चुकली की काय होते याची कल्पना येऊ शकते. त्याचप्रमाणे, नवीन उत्पादने किंवा सेवा सादर करणे ही केवळ चांगली कल्पना नाही, पण योग्य क्षणाची वाट पाहत आहे. कधीकधी लोकांना असे वाटते की त्यांच्याकडे एक चांगली कल्पना आहे, परंतु नंतर एक समान विकास आधीच झालेला दिसतो आणि एक तुलनात्मक प्रस्ताव नुकताच बाजारात आला आहे. पण किमान तेवढी वेळ अजून आलेली नाही; मार्केट अजून तयार नाही, सहभागी पक्ष मूल्य पाहतात (अद्याप) मध्ये पासून नाही, इ. या स्थितीचे सर्वोत्तम वर्णन केले आहे:: टू अर्लीही वेळेवर नाही.