როდის არის შესაფერისი დრო რაიმეს გასაკეთებლად? კარგი დროის ილუსტრაციაა ცნობილი მყვინთავები აკაპულკოში, რომლებიც დიდი სიმაღლიდან ჩაყვინთავდნენ ჩვეულებრივ მასიური აუდიტორიის წინაშე.. ისინი მომენტს ელოდებიან, რომელზედაც ტალღა უბიძგებს წყალს და იძლევა საკმარის სიღრმეს. შეიძლება წარმოიდგინოთ რა ხდება, როდესაც დრო არასწორია. ანალოგიურად, ახალი პროდუქტების ან სერვისების დანერგვა არ არის მხოლოდ კარგი იდეა, არამედ შესაფერის მომენტის მოლოდინში. ზოგჯერ ადამიანები გრძნობენ, რომ მათ აქვთ შესანიშნავი იდეა, მაგრამ შემდეგ, როგორც ჩანს, მსგავსი განვითარება უკვე მოხდა და შედარებითი წინადადება ახლახან შემოვიდა ბაზარზე. მაგრამ ყოველ შემთხვევაში, როგორც ხშირად დრო ჯერ არ არის მომწიფებული; ბაზარი ჯერ არ არის მზად, მონაწილე მხარეები ხედავენ ღირებულებას (ჯერ კიდევ) არა შიგნიდან, და ა.შ. ეს სიტუაცია საუკეთესოდ აღწერილია შემდეგნაირად:: არც ძალიან ადრეა დროულად.