Hvenær er rétti tíminn til að gera eitthvað? Lýsandi fyrir góða tímasetningu eru hinir frægu kafarar í Acapulco sem kafa úr mikilli hæð fyrir framan venjulega stóran hóp áhorfenda. Þeir bíða augnabliksins, þar sem bylgja ýtir upp vatninu og gefur nægilega dýpt. Maður getur ímyndað sér hvað gerist þegar tímasetningin er röng. Að sama skapi er það ekki bara góð hugmynd að kynna nýjar vörur eða þjónustu, en líka að bíða eftir rétta augnablikinu. Stundum finnst fólki eins og það sé með frábæra hugmynd, en þá virðist svipuð þróun þegar hafa átt sér stað og sambærileg tillaga er nýkomin á markaðinn fyrr. En að minnsta kosti jafn oft er tíminn ekki kominn; markaðurinn er ekki tilbúinn ennþá, þátttakendur sjá gildið (strax) ekki frá inn, o.s.frv. Þessu ástandi er best lýst sem: Too Early er ekki heldur á réttum tíma.