Mikor van a megfelelő idő, hogy valamit megtegyen? A jó időzítést szemléltetik az acapulcói híres búvárok, akik nagy magasságból merülnek, általában tömeges közönség előtt.. Várják a pillanatot, amelyen egy hullám felnyomja a vizet és kellő mélységet biztosít. El lehet képzelni, mi történik, ha rossz az időzítés. Hasonlóképpen, új termékek vagy szolgáltatások bevezetése nem csak egy jó ötlet kérdése, hanem várja a megfelelő pillanatot. Néha az emberek úgy érzik, hogy van egy nagyszerű ötletük, de akkor úgy tűnik, hogy hasonló fejlemény már megtörtént, és egy hasonló ajánlat éppen korábban lépett a piacra. De legalább ilyen gyakran még nem érett meg az idő; a piac még nem áll készen, a résztvevő felek látják az értéket (még) nem belülről, stb.. Ezt a helyzetet a legjobban így lehet leírni:: A Too Early sem az időben.