Cando é o momento axeitado para facer algo? Ilustrativos do bo momento son os famosos mergulladores de Acapulco que mergullan desde unha gran altura ante un público xeralmente masivo.. Están agardando o momento, no que unha onda empuxa a auga cara arriba e proporciona suficiente profundidade. Pódese imaxinar o que ocorre cando o momento é incorrecto. Así mesmo, introducir novos produtos ou servizos non é só unha boa idea, pero tamén esperando o momento oportuno. Ás veces a xente sente que ten unha gran idea, pero entón parece que xa se produciu un desenvolvemento similar e unha proposta comparable acaba de entrar no mercado antes. Pero polo menos tantas veces o tempo aínda non está maduro; o mercado aínda non está preparado, as partes participantes ven o valor (aínda) non desde dentro, etc. Esta situación descríbese mellor como:: Demasiado cedo tampouco é a tempo.