Kiam estas la ĝusta tempo por fari ion? Ilustraj pri bona tempo estas la famaj plonĝistoj ĉe Akapulko, kiuj plonĝas de granda alteco antaŭ kutime amasa publiko.. Ili atendas la momenton, sur kiu ondo puŝas supren la akvon kaj havigas sufiĉan profundon. Oni povas imagi, kio okazas kiam la tempo estas malĝusta. Same, enkonduki novajn produktojn aŭ servojn ne estas nur afero de bona ideo, sed ankaŭ atendante la ĝustan momenton. Foje homoj sentas, ke ili havas bonegan ideon, sed tiam simila evoluo ŝajnas jam okazinta kaj komparebla propono ĵus eniris la merkaton pli frue. Sed almenaŭ same ofte la tempo ankoraŭ ne estas matura; la merkato ankoraŭ ne estas preta, la partoprenantaj partioj vidas la valoron (tamen) ne de en, ktp. Ĉi tiu situacio estas plej bone priskribita kiel:: Tro Frue ankaŭ ne estas ĝustatempe.