Πότε είναι η κατάλληλη στιγμή για να κάνετε κάτι? Ενδεικτικά του καλού συγχρονισμού είναι οι διάσημοι δύτες στο Ακαπούλκο που καταδύονται από μεγάλο ύψος μπροστά σε ένα συνήθως τεράστιο κοινό. Περιμένουν τη στιγμή, πάνω στο οποίο ένα κύμα σπρώχνει προς τα πάνω το νερό και παρέχει αρκετό βάθος. Μπορεί κανείς να φανταστεί τι συμβαίνει όταν ο συγχρονισμός είναι λάθος. Ομοίως, η εισαγωγή νέων προϊόντων ή υπηρεσιών δεν είναι απλώς θέμα καλής ιδέας, αλλά και περιμένοντας την κατάλληλη στιγμή. Μερικές φορές οι άνθρωποι νιώθουν ότι έχουν μια υπέροχη ιδέα, αλλά στη συνέχεια μια παρόμοια εξέλιξη φαίνεται να έχει ήδη σημειωθεί και μια συγκρίσιμη πρόταση μόλις εισήλθε στην αγορά νωρίτερα. Αλλά τουλάχιστον όσο συχνά ο χρόνος δεν είναι ακόμη ώριμος; η αγορά δεν είναι ακόμη έτοιμη, τα συμμετέχοντα μέρη βλέπουν την αξία (Ακόμη) όχι από μέσα, και τα λοιπά. Αυτή η κατάσταση περιγράφεται καλύτερα ως: Ούτε το Too Early δεν είναι στην ώρα του.