Hvornår er det rigtige tidspunkt at gøre noget? Illustrerende for god timing er de berømte dykkere ved Acapulco, som dykker fra en stor højde foran et normalt massivt publikum. De venter på øjeblikket, hvorpå en bølge presser vandet op og giver tilstrækkelig dybde. Man kan forestille sig, hvad der sker, når timingen er forkert. Ligeledes er det ikke kun et spørgsmål om en god idé at introducere nye produkter eller tjenester, men venter også på det rigtige øjeblik. Nogle gange føler folk, at de har en god idé, men så ser en lignende udvikling ud til allerede at have fundet sted, og et sammenligneligt forslag er netop kommet på markedet tidligere. Men mindst lige så ofte er tiden endnu ikke moden; markedet er ikke klar endnu, de deltagende parter ser værdien (endnu) ikke fra ind, etc. Denne situation beskrives bedst som:: Too Early er heller ikke til tiden.