ما هو الوقت المناسب لفعل شيء ما? من الأمثلة التوضيحية للتوقيت الجيد الغواصين المشهورين في أكابولكو الذين يغوصون من ارتفاع كبير أمام جمهور هائل عادةً. إنهم ينتظرون اللحظة, حيث تدفع الموجة الماء لأعلى وتوفر عمقًا كافيًا. يمكن للمرء أن يتخيل ما يحدث عندما يكون التوقيت خاطئًا. وبالمثل ، فإن تقديم منتجات أو خدمات جديدة ليس مجرد فكرة جيدة, ولكن أيضًا في انتظار اللحظة المناسبة. يشعر الناس أحيانًا أن لديهم فكرة رائعة, ولكن بعد ذلك يبدو أن تطورًا مشابهًا قد حدث بالفعل وقد دخل عرض مشابه إلى السوق في وقت سابق. ولكن على الأقل في كثير من الأحيان لم يحن الوقت بعد; السوق غير جاهز بعد, الأطراف المشاركة ترى القيمة (بعد) ليس من الداخل, إلخ. أفضل وصف لهذا الوضع هو:: مبكر جدًا ليس في الوقت المحدد أيضًا.