Indledende succes kan give os det falske indtryk, at vi har valgt den rigtige vej. Blog Stijn Horck, bæredygtig succes betyder, at tilgangen også er langsigtet, skal arbejde i større skala og/eller under andre omstændigheder. Vi ser, at trinnet af en Proof of Concept til en Bevis for forretning er stor og ofte endda for stor for mange virksomheder. Det velkendte ordsprog: "Du skal ikke sælge skindet, før bjørnen er skudt." giver en fin metafor for denne situation.