torsdag (för närvarande) misslyckad sponsring av FC Emmen av företaget EasyToys

Paul Iske diskuterar ett framträdande misslyckande på BNR varje vecka och vad vi kan lära oss av det. Lyssna live tisdag eftermiddag kl 13:15, eller när du vill via Apple Podcast av Spotify. Denna vecka: sponsringen av FC Emmen av företaget EasyToys. Hur långt räcker god anständighet?

Det är anmärkningsvärt att i en tid då många fotbollsklubbar är på droppet och varje euro är mer än välkommen, en trevlig sponsoraffär stoppas av KNVB. Det skulle vara ett belopp på en halv miljon, ganska mycket pengar för provinsklubben. KNVB bär en artikel för deras ogillande 3 av fotbollsförbundets sponsorbestämmelser om, som bland annat säger att en sponsor inte får komma i konflikt "med god smak eller anständighet". För tydlighets skull: EasyToys är en webbutik där leksaker finns till försäljning, men för vuxna. I en förklaring säger KNVB: ”Supporter i alla åldrar följer fotbollen genom bland annat matcherna (och sammanfattningar därav) att titta på. Styrelsen för professionell fotboll tycker inte att det är lämpligt att supportrar konfronteras med en annons som är oönskad (direkt eller indirekt) kan förknippas med sexindustrin." Företagsnamnet var för övrigt inte tänkt att placeras på tröjorna till ungdomsspelarna.

“Styrelsen för professionell fotboll tycker inte att det är lämpligt att supportrar konfronteras med en annons som är oönskad (direkt eller indirekt) kan förknippas med sexindustrin."

Många undrar om KNVB:s position fortfarande är aktuell. Groningen riksdagsledamot Antje Diertens (D66) Sjukvårdsminister Tamara van Ark ställde skriftliga frågor om sponsoravtalet mellan FC Emmen och sexbutiken Easytoys, som förbjöds av KNVB.. Frågan är förstås om regeringen ska ansvara för politiken inom ett förbund.

Andra har svårt med kommentaren att det handlar om anständighet: varför är ölmärken och hasardspel tillåtet (Till till) eller? Är det god smak att Orange hoppas kunna kvala till VM i Qatar, ett land där människor har satts i arbete som slavar för att bygga alldeles för dyra arenor.

Easy toys

Hela EasyToys-affären har för övrigt inte gjort någon skada hittills: det dagliga antalet besökare på sajten har mer än fördubblats på en vecka. Det är därför som vissa hävdar att med eller utan namn på tröjan borde Easytoys överföra en halv miljon euro till FC Emmen. Företaget har haft så mycket gratis publicitet redan. Och Emmen säljer redan tillfälligt specialtröjor med reklam för den tilltänkta sponsorn. Supportrar stödjer FC Emmen fullt ut och till och med PSV verkade vilja samarbeta i matchen mot FC Emmen förra helgen genom ett självmål från målvakten. Detta mål kallades också 'EasyGoal'.

De VIRAL-poäng

Frågan är nu: Hur briljant är denna misslyckade sponsring? För detta ändamål tittar vi igen på VIRAL-formeln:

  • V = Vision: 9
    Försöket att samla in pengar till klubben är alltid försvarbart, men i dagsläget, där vattnet är vid dina läppar, av vital betydelse.

  • Jag = Bet: 8
    Både klubben och EasyToys har gjort sitt bästa för att avsluta en acceptabel affär.

  • R = Risk: 8
    Naturligtvis går du en (rykte)risk och risk för protester. Men det är definitivt värt ett försök.

  • A = Tillvägagångssätt: 7
    Man har försökt ta hänsyn till känslighet, särskilt bland ungdomarna. Om det räcker långt, Det är alltid en diskussionsfråga. Man kan också fråga sig om det har gjorts tillräcklig forskning kring stödet.

  • L = Lärande: 8
    Mycket kan läras av det här fallet: Vad är och vad är inte acceptabelt för allmänheten och fotbollsförbundet? Hur hanterar man invändningar som kommer till uttryck och finns det kanske alternativ (till exempel reklam på skyltarna längs fältet)?

Slutsats

Totalt kommer jag fram till en 8, så ett lysande misslyckande. Så jag tycker att det förtjänar en andra chans.

BNR News Radio

Paul Iske diskuterar ett framträdande misslyckande på BNR varje vecka och vad vi kan lära oss av det. Lyssna live tisdag eftermiddag kl 13:15, eller när du vill via Apple Podcast av Spotify.