Press Release Case Teaser Brilliant Failures Award Care (por enquanto) patrocínio falhou do FC Emmen pela empresa EasyToys

Paul Iske discute uma falha de alto perfil no BNR todas as semanas e o que podemos aprender com isso. Ouça ao vivo terça-feira à tarde em 13:15, ou quando quiser através Apple Podcast do Spotify. Essa semana: o patrocínio do FC Emmen pela empresa EasyToys. Até onde vai a boa decência?

É notável que, numa altura em que muitos clubes de futebol estão em risco e cada euro é mais do que bem-vindo, um bom acordo de patrocinador é interrompido pela KNVB. Seria uma quantia de meio milhão, bastante dinheiro para o clube provincial. A KNVB carrega um artigo para sua desaprovação 3 do regulamento de patrocínio da associação de futebol em, que afirma, entre outras coisas, que um patrocinador não pode entrar em conflito 'com bom gosto ou decência'. Para maior clareza: EasyToys é uma loja online onde os brinquedos estão à venda, mas para adultos. Em uma explicação, a KNVB diz: “Torcedores de todas as idades acompanham o futebol através, entre outras coisas, das partidas (e seus resumos) assistir. A direcção do futebol profissional não considera adequado que os adeptos sejam confrontados com uma publicidade não solicitada (direto de indireto) pode ser associado à indústria do sexo”. A propósito, não se pretendia que o nome da empresa fosse colocado nas camisas dos jogadores juvenis.

“A direcção do futebol profissional não considera adequado que os adeptos sejam confrontados com uma publicidade não solicitada (direto de indireto) pode ser associado à indústria do sexo”.

Muitos se perguntam se a posição da KNVB ainda está atualizada. Groningen Membro do Parlamento Antje Diertens (D66) A Ministra dos Cuidados Médicos, Tamara van Ark, fez perguntas por escrito sobre o acordo de patrocínio entre o FC Emmen e a sex shop Easytoys, que foi proibido pela KNVB.. A questão é, claro, se o governo deve ser responsável pela política dentro de um sindicato.

Outros têm dificuldade com o comentário de que se trata de decência: por que as marcas de cerveja e jogos de azar são permitidos (Totó) sim? É bom gosto que o Orange espere se classificar para a Copa do Mundo no Catar, um país onde as pessoas foram colocadas para trabalhar como escravas para construir estádios muito caros.

Easy toys

Aliás, todo o caso EasyToys não causou nenhum dano até o momento: o número diário de visitantes do site mais que dobrou em uma semana. É por isso que alguns argumentam que com ou sem nome na camisa a Easytoys deve transferir meio milhão de euros para o FC Emmen. A empresa já teve tanta publicidade gratuita. E a Emmen já está vendendo temporariamente camisas especiais com propaganda para o patrocinador pretendido. Os adeptos apoiam totalmente o FC Emmen e até o PSV parecia querer cooperar no jogo contra o FC Emmen no fim-de-semana passado através de um autogolo do guarda-redes. Este objetivo também foi chamado de 'EasyGoal'.

De VIRAL-pontuação

A questão agora é: Quão brilhante é esse patrocínio fracassado? Para este fim, estamos olhando novamente para a fórmula VIRAL:

  • V = Visão: 9
    A tentativa de arrecadar dinheiro para o clube é sempre defensável, mas na situação atual, onde a água está em seus lábios, vitalmente importante.

  • eu = aposta: 8
    Tanto o clube quanto a EasyToys fizeram o possível para fechar um acordo aceitável.

  • R = Risco: 8
    Claro que você anda um (reputação)risco e o risco de protestos. Mas definitivamente vale a pena tentar.

  • A = Aproximação: 7
    Foi feita uma tentativa de levar em conta as sensibilidades, especialmente entre os jovens. Se isso vai longe o suficiente, Isso é sempre um ponto de discussão. Você também pode se perguntar se foi feita pesquisa suficiente sobre o apoio.

  • L = Aprendizagem: 8
    Muito pode ser aprendido com este caso: O que é e o que não é aceitável para o público e a associação de futebol? Como você lida com objeções que são expressas e existem talvez alternativas (por exemplo, publicidade nos sinais ao longo do campo)?

Conclusão

No total, chego a um 8, então uma falha brilhante. Então eu acho que merece uma segunda chance.

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