Fra (foreløpig) mislykket sponsing av FC Emmen av selskapet EasyToys

Paul Iske diskuterer en høyt profilert svikt i BNR hver uke og hva vi kan lære av det. Hør direkte tirsdag ettermiddag kl 13:15, eller når du vil via Apple Podcast av Spotify. Denne uka: sponsingen av FC Emmen av selskapet EasyToys. Hvor langt går god anstendighet?

Det er bemerkelsesverdig at i en tid hvor mange fotballklubber er på drypp og hver euro er mer enn velkommen, en hyggelig sponsoravtale blir stoppet av KNVB. Det vil være et beløp på en halv million, ganske mye penger til provinsklubben. KNVB bærer en artikkel for deres avvisning 3 av sponsorreglementet til fotballforbundet på, som blant annet sier at en sponsor ikke kan komme i konflikt 'med god smak eller anstendighet'. For klarhet: EasyToys er en nettbutikk hvor leker er til salgs, men for voksne. I en forklaring sier KNVB: «Supportere i alle aldre følger fotballen gjennom blant annet kampene (og sammendrag av disse) å se på. Styret i profesjonell fotball synes ikke det er hensiktsmessig at supportere blir konfrontert med en annonse som er uoppfordret (direkte eller indirekte) kan assosieres med sexindustrien." Det var for øvrig ikke meningen at firmanavnet skulle settes på trøyene til ungdomsspillerne.

“Styret i profesjonell fotball synes ikke det er hensiktsmessig at supportere blir konfrontert med en annonse som er uoppfordret (direkte eller indirekte) kan assosieres med sexindustrien."

Mange lurer på om posisjonen til KNVB fortsatt er oppdatert. Groningen parlamentsmedlem Antje Diertens (D66) Medisinsk minister Tamara van Ark stilte skriftlige spørsmål om sponsoravtalen mellom FC Emmen og sexbutikken Easytoys, som ble forbudt av KNVB.. Spørsmålet er selvsagt om regjeringen skal ha ansvar for politikken i et forbund.

Andre har vanskeligheter med kommentaren om at det handler om anstendighet: hvorfor er ølmerker og gambling tillatt (Toto) ja? Er det god smak at de oransje håper å kvalifisere seg til VM i Qatar, et land hvor folk har blitt satt i arbeid som slaver for å bygge alt for dyre stadioner.

Easy toys

Hele EasyToys-saken har forøvrig ikke gjort noen skade til dags dato: det daglige antallet besøkende på nettstedet har mer enn doblet seg på en uke. Derfor hevder noen at Easytoys, med eller uten navn på skjorten, bør overføre en halv million euro til FC Emmen.. Selskapet har hatt så mye gratis publisitet allerede. Og Emmen selger allerede midlertidig spesialskjorter med reklame for den tiltenkte sponsoren. Supportere støtter FC Emmen fullt ut og til og med PSV så ut til å ville samarbeide i kampen mot FC Emmen forrige helg gjennom et selvmål fra keeper. Dette målet ble også kalt 'EasyGoal'.

De VIRAL-score

Spørsmålet er nå: Hvor strålende er dette mislykkede sponsingen? For dette formål ser vi igjen på VIRAL-formelen:

  • V = Visjon: 9
    Forsøket på å skaffe penger til klubben er alltid forsvarlig, men i dagens situasjon, hvor vannet er ved leppene dine, livsviktig.

  • I = Bet: 8
    Både klubben og EasyToys har gjort sitt beste for å lukke en akseptabel avtale.

  • R = Risiko: 8
    Selvfølgelig går du en (rykte)risiko og risiko for protester. Men det er absolutt verdt et forsøk.

  • A = Tilnærming: 7
    Det er forsøkt å ta hensyn til sensitiviteter, spesielt blant ungdom. Om det går langt nok, Det er alltid et diskusjonspunkt. Du kan også spørre deg selv om det er gjort tilstrekkelig forskning på støtten.

  • L = Læring: 8
    Mye kan læres av denne saken: Hva er og hva er ikke akseptabelt for publikum og fotballforbundet? Hvordan forholder du deg til innvendinger som kommer til uttrykk og finnes det kanskje alternativer (for eksempel reklame på skiltene langs åkeren)?

Konklusjon

Totalt kommer jeg til en 8, så en strålende fiasko. Så jeg synes det fortjener en ny sjanse.

BNR Nyhetsradio

Paul Iske diskuterer en høyt profilert svikt i BNR hver uke og hva vi kan lære av det. Hør direkte tirsdag ettermiddag kl 13:15, eller når du vil via Apple Podcast av Spotify.