От (за момента) неуспешно спонсориране на FC Emmen от компанията EasyToys

Пол Иске всяка седмица обсъжда висок профил в БНР и какво можем да научим от него. Слушайте на живо във вторник следобед в 13:15, или когато пожелаете чрез Apple Podcast на Spotify. Тази седмица: спонсорството на FC Emmen от компанията EasyToys. Докъде стига доброто благоприличие?

Забележително е, че във време, когато много футболни клубове са на капка и всяко евро е повече от добре дошло, хубава спонсорска сделка е спряна от KNVB. Това ще бъде сума от половин милион, доста пари за провинциалния клуб. KNVB носи статия за тяхното неодобрение 3 от правилника за спонсорство на футболната асоциация на, което гласи, наред с други неща, че спонсорът не може да противоречи на „добрия вкус или благоприличието“. За яснота: EasyToys е онлайн магазин за продажба на играчки, но за възрастни. В обяснение KNVB казва: „Поддръжници от всички възрасти следят футбола, наред с други неща, през мачовете (и техни резюмета) да гледам. Бордът на професионалния футбол не смята, че е подходящо привържениците да се сблъскват с реклама, която не е поискана (пряко от косвено) могат да бъдат свързани със секс индустрията. Между другото, името на компанията не е предназначено да бъде поставено върху фланелките на юношите.

“Бордът на професионалния футбол не смята, че е подходящо привържениците да се сблъскват с реклама, която не е поискана (пряко от косвено) могат да бъдат свързани със секс индустрията.

Мнозина се чудят дали позицията на KNVB все още е актуална. Член на парламента на Гронинген Antje Diertens (D66) Министърът на медицинските грижи Тамара ван Арк зададе писмени въпроси относно спонсорската сделка между FC Emmen и секс шопа Easytoys, която беше забранена от KNVB.. Въпросът е, разбира се, дали правителството трябва да носи отговорност за политиката в един съюз.

Други се затрудняват с коментара, че става дума за приличие: защо марките бира и хазартът са разрешени (тото) или? Добър вкус ли е, че оранжевите се надяват да се класират за световното първенство в Катар, страна, в която хората са били натоварени да работят като роби, за да построят твърде скъпи стадиони.

Easy toys

Между другото, цялата афера EasyToys не е причинила никаква вреда до момента: дневният брой посетители на сайта се е увеличил повече от два пъти за една седмица. Ето защо някои твърдят, че със или без име на фланелката Easytoys трябва да прехвърли половин милион евро на FC Emmen.. Компанията вече има толкова много безплатна реклама. И Emmen вече временно продава специални тениски с реклама за планирания спонсор. Привържениците напълно подкрепят ФК Емен и дори ПСВ изглежда искаше да сътрудничи в мача срещу ФК Емен миналия уикенд чрез автогол на вратаря. Този гол се нарича още „Лесен гол“.

От VIRAL-score

Въпросът е сега: Колко брилянтно е това неуспешно спонсорство? За тази цел отново разглеждаме формулата VIRAL:

  • V = Визия: 9
    Опитът да се съберат пари за клуба винаги е защитим, но в сегашната ситуация, където водата е на устните ти, от жизненоважно значение.

  • I = Залог: 8
    И клубът, и EasyToys направиха всичко възможно, за да сключат приемлива сделка.

  • R = Риск: 8
    Разбира се, че ходите пеша (репутация)риск и риск от протести. Но определено си струва да опитате.

  • A = Подход: 7
    Направен е опит да се вземе предвид чувствителността, особено сред младежите. Дали това стига достатъчно далеч, Това винаги е предмет на дискусия. Можете също така да се запитате дали е направено достатъчно проучване на поддръжката.

  • L = Учене: 8
    Много може да се научи от този случай: Кое е и кое не е приемливо за обществото и футболната асоциация? Как се справяте с изказаните възражения и има ли алтернативи (например реклама върху знаците покрай полето)?

Заключение

Като цяло стигам до a 8, така че брилянтен провал. Така че мисля, че заслужава втори шанс.

Радио новини на БНР

Пол Иске всяка седмица обсъжда висок профил в БНР и какво можем да научим от него. Слушайте на живо във вторник следобед в 13:15, или когато пожелаете чрез Apple Podcast на Spotify.