Mwenendo wa hatua:

Google ilitaka kupanua himaya yake ya matangazo zaidi ya wavuti. Vituo vya redio vitaipa Google sehemu ya orodha yao ya matangazo na Google itawatofautisha watangazaji ili kupata matangazo..

Matokeo:

Matatizo yaliibuka kwa sababu vituo vilisitasita kutoa udhibiti. Matangazo ya Google yalipungua kwa yale yaliyouzwa moja kwa moja na vituo, na ingawa Google ilisema kuwa ongezeko la mahitaji lingeongeza bei hatimaye, vituo vya redio vilisita kuchukua nafasi hiyo. Inayofuata, Wanunuzi wa vyombo vya habari wanapositasita kujihusisha na Google, ambayo ilikataa kuendeleza mazoea ya kawaida ya kujadili bei kabla ya wakati na kuunganisha matangazo pamoja.

Somo:

Mkurugenzi Mtendaji Eric Schmidt alihusisha kushindwa kwake na kampuni kutokuwa na uwezo wa kupima utendakazi kwenye redio-jambo ambalo linaweza kufanya kwenye wavuti kwa kufuatilia maoni na mibofyo.. Lakini kujifunza zaidi kunaweza kuwa kwamba tofauti kati ya biashara kuu ya Google na biashara ya redio imeonekana kuwa kubwa sana.. Na hii inafanya kujifunza muhimu kuwa ngumu. Hutaweza kutumia kile unachokipata kwa sababu huelewi muktadha na hutajua jinsi ya kuunganisha kile ulichojifunza na msingi wako wa maarifa uliopo..

Zaidi:
Rita Gunther McGrath/HBR Aprili 2011 Google imeuza mali zake za Google Radio kwa kampuni inayoitwa WideOrbit, katika ishara ya hivi punde ya juhudi za Google zilizoshindwa kupanua himaya yake ya matangazo zaidi ya Wavuti. Redio ya Google, huduma ya ununuzi wa matangazo ya redio mtandaoni ambayo kampuni ilifunga mapema mwaka huu, ilikuwa mojawapo ya mipango mingi ya nje ya mtandao ambayo haikuweza kuona uvutano ambao Google ilitarajia. Katika mpango kabambe unaoongozwa na mtendaji wa zamani Tim Armstrong, Google pia ilikuwa imejaribu kupanua katika matangazo ya TV na magazeti; hakuna juhudi hizi zimeenda vizuri sana. Chanzo:venturebeat.com

Imechapishwa na:
Timu ya wahariri imeshindwa vyema ikimtaja R. Gunther McGrath/HBR Aprili 2011

ACHA MAONI