Il-kors tal-azzjoni:

Google riedet tespandi l-imperu reklam tagħha lil hinn mill-web. L-istazzjonijiet tar-radju kienu jagħtu lil Google porzjon mill-inventarju tar-reklami tagħhom u Google kien ipoġġi lil min jirreklama lil xulxin biex jgħaqqad l-ispots.

Ir-riżultat:

Il-problemi ħarġu minħabba li l-istazzjonijiet kienu riluttanti li jagħtu l-kontroll. Ir-reklami tal-Google marru għal inqas minn dawk mibjugħa direttament mill-istazzjonijiet, u għalkemm Google argumentat li żieda fid-domanda eventwalment se tgħolli l-prezzijiet, stazzjonijiet tar-radju kienu riluttanti li jieħdu ċ-ċans. Li jmiss, Ix-xerrejja tal-midja kienu riluttanti li jidħlu ma' Google, li rrifjutat li tkompli l-prattiki konvenzjonali ta’ negozjar ta’ prezzijiet qabel iż-żmien u ta’ ġbir ta’ reklami flimkien.

Il-lezzjoni:

Il-Kap Eżekuttiv Eric Schmidt attribwixxa l-falliment tiegħu għall-inkapaċità tal-kumpaniji li jkejlu l-prestazzjoni fuq ir-radju - xi ħaġa li tista 'tagħmel fuq il-web billi jsegwu l-fehmiet u l-klikks. Iżda t-tagħlim akbar jista 'jkun li l-qasma bejn in-negozju ewlieni ta' Google u n-negozju tar-radju wriet li kienet kbira wisq. U dan jagħmel it-tagħlim utli diffiċli. Mhux se tkun tista' tuża dak li tkun taf għax ma tifhimx il-kuntest u ma tkunx taf kif tgħaqqad dak li tgħallimt mal-bażi ta' għarfien eżistenti tiegħek.

Aktar minn hekk:
Rita Gunther McGrath/HBR april 2011 Google biegħet l-assi tagħha ta’ Google Radio lil kumpanija msejħa WideOrbit, fl-aħħar sinjal tal-isforzi falluti ta’ Google biex tespandi l-imperu tar-reklami tagħha lil hinn mill-Web. Google Radju, servizz ta’ xiri ta’ reklami fuq ir-radju onlajn li l-kumpanija għalqet aktar kmieni din is-sena, kienet waħda mill-ħafna inizjattivi offline li naqsu milli jaraw it-trazzjoni li Google kienet mistennija. Fi pjan ambizzjuż immexxi mill-eks eżekuttiv Tim Armstrong, Google kienet ippruvat tespandi wkoll fir-reklamar fuq it-TV u l-gazzetti; ebda dawn l-isforzi ma marru tajjeb ħafna. Sors:venturebeat.com

Ippubblikat minn:
Fallimenti brillanti tat-tim editorjali li jikkwotaw lil R. Gunther McGrath/HBR t'april 2011

Ħalli kumment