Іс-әрекет барысы:

Google өзінің жарнамалық империясын интернеттен тыс кеңейткісі келді. Радиостанциялар Google-ге өздерінің жарнамалық тізімінің бір бөлігін береді және Google жарнама берушілерді бір-біріне қарсы қояды..

Нәтиже:

Станциялардың бақылауды беруге құлықсыздығынан проблемалар туындады. Google жарнамалары тікелей станциялар сататын жарнамалардан арзанырақ болды, және Google сұраныстың артуы ақыр соңында бағаны көтереді деп сендірді, радиостанциялар мүмкіндікті пайдаланғысы келмеді. Келесі, Google-мен байланысқысы келмейтін медиа сатып алушылар, Бағаларды алдын ала келісудің және жарнамаларды біріктірудің әдеттегі тәжірибесін жалғастырудан бас тартқан.

Сабақ:

Бас директор Эрик Шмидт оның сәтсіздігін компаниялардың радиодағы өнімділікті өлшеуге қабілетсіздігімен байланыстырды - бұл вебте көру мен басуларды бақылау арқылы жасай алатын нәрсе.. Бірақ Google-дың негізгі бизнесі мен радио бизнесі арасындағы алшақтық тым үлкен екенін білу үлкенірек болуы мүмкін.. Және бұл пайдалы оқуды қиындатады. Сіз контекстті түсінбейтініңізден және үйренгеніңізді бар білім қорыңызбен қалай байланыстыру керектігін білмегендіктен, сіз тапқан нәрсені пайдалана алмайсыз..

Әрі қарай:
Рита Гюнтер МакГрат/HBR сәуір 2011 Google өзінің Google Radio активтерін WideOrbit деп аталатын компанияға сатты, Google өзінің жарнамалық империясын Интернеттен тыс кеңейтудегі сәтсіз әрекеттерінің соңғы белгісі. Google радиосы, компания осы жылдың басында жабылған онлайн радио жарнаманы сатып алу қызметі, Google күткен тартымдылықты көре алмаған көптеген офлайн бастамалардың бірі болды. Бұрынғы атқарушы Тим Армстронг басқаратын өршіл жоспарда, Google сонымен қатар теледидар мен газет жарнамасын кеңейтуге тырысты; бұл әрекеттердің ешқайсысы жақсы нәтиже бермеді. Дереккөз:venturebeat.com

Басып шығарған:
Редакцияның тамаша сәтсіздіктері Р. Гюнтер МакГрат/HBR сәуір 2011

Пікір қалдырыңыз