የእርምጃው ሂደት:

ጎግል የማስታወቂያ ግዛቱን ከድር በላይ ለማስፋት ፈልጎ ነበር።. የሬዲዮ ጣቢያዎች ለጉግል የማስታወቂያ ክምችታቸው የተወሰነ ክፍል ይሰጡታል እና ጎግል አስተዋዋቂዎችን እርስ በርስ በማጋጨት ቦታዎቹን እንዲነክሱ ያደርጋል።.

ውጤቱ:

ከቁጥጥር በላይ ለመስጠት ፈቃደኛ ባለመሆናቸው ጣቢያዎች ችግሮች ተከሰቱ. የጎግል ማስታወቂያዎቹ በቀጥታ ጣቢያዎቹ ከሚሸጡት ባነሰ ዋጋ ነው የወጡት።, እና ምንም እንኳን Google ፍላጎት መጨመር በመጨረሻ ዋጋን እንደሚያሳድግ ቢከራከርም, የሬዲዮ ጣቢያዎች እድሉን ለመጠቀም ፍቃደኛ አልነበሩም. ቀጥሎ, ከGoogle ጋር ለመሳተፍ ፈቃደኛ በማይሆኑበት ጊዜ የሚዲያ ገዥዎች, ቀደም ብሎ ዋጋዎችን የመደራደር እና ማስታወቂያዎችን በአንድ ላይ የማጣመር የተለመዱ ልምዶችን ለመቀጠል ፈቃደኛ ያልሆኑ.

ትምህርቱ:

ዋና ስራ አስፈፃሚ ኤሪክ ሽሚት ለድርጅቶቹ ውድቀታቸው ምክንያቱ በሬዲዮ ላይ ያለውን አፈፃፀም ለመለካት ባለመቻላቸው ነው - እይታዎችን እና ጠቅታዎችን በመከታተል በድር ላይ ሊያደርግ ይችላል. ነገር ግን ትልቁ ትምህርት በGoogle ዋና ሥራ እና በሬዲዮ ንግድ መካከል ያለው ክፍተት በጣም ትልቅ ሆኖ መገኘቱ ሊሆን ይችላል።. ይህ ደግሞ ጠቃሚ ትምህርትን አስቸጋሪ ያደርገዋል. አውዱን ስላልተረዳህ እና የተማርከውን ከነባራዊ የእውቀት መሰረትህ ጋር እንዴት ማገናኘት እንደምትችል ስለማታውቅ ያገኘኸውን መጠቀም አትችልም።.

ተጨማሪ:
ሪታ ጉንተር ማክግራዝ/HBR ኤፕሪል 2011 ጎግል የጎግል ራዲዮ ንብረቶቹን ዊድኦርቢት ለተባለ ኩባንያ ሸጧል, ጉግል የማስታወቂያ ኢምፓየርን ከድር በላይ ለማስፋት ባደረገው የከሸፈ የቅርብ ጊዜ ምልክት. ጎግል ራዲዮ, በዚህ ዓመት መጀመሪያ ላይ ኩባንያው የዘጋው የመስመር ላይ ሬዲዮ ማስታወቂያ ግዢ አገልግሎት, ጎግል የሚጠብቀውን ጉተታ ማየት ካልቻሉት ከመስመር ውጭ ከሆኑ በርካታ ውጥኖች አንዱ ነበር።. በቀድሞ ሥራ አስፈፃሚ ቲም አርምስትሮንግ መሪነት በታላቅ እቅድ, ጎግል ወደ ቲቪ እና ጋዜጣ ማስታወቂያ ለማስፋትም ሞክሮ ነበር።; እነዚህ ጥረቶች በጣም ጥሩ አልነበሩም. ምንጭ:venturebeat.com

የታተመው በ:
አርትዖት ቡድን ግሩም ውድቀቶችን በመጥቀስ. ጉንተር ማክግራዝ/HBR ኤፕሪል 2011

አስተያየት ይስጡ