ഉദ്ദേശം

തന്റെ അതിമോഹമായ ടെലിവിഷൻ പ്രോജക്റ്റ് ഉപയോഗിച്ച്, ജോൺ ഡി മോൾ അതിന്റെ വിപണി വിഹിതം ലക്ഷ്യമിട്ടു 10 ശതമാനം നേടണം.

സമീപനം

ഡി മോൾ ദശലക്ഷക്കണക്കിന് നിക്ഷേപം നടത്തി ലിൻഡ ഡി മോൾ പോലുള്ള ടിവി താരങ്ങളെ വാങ്ങി, ബ്യൂ വാൻ എർവെൻ ഡോറൻസ്, ജാക്ക് സ്പിജ്കെർമാൻ, പ്രീമിയർ ലീഗ് ഫുട്ബോളിന്റെ സംപ്രേക്ഷണാവകാശം കൂടാതെ എണ്ണമറ്റ പുതിയ ഫോർമാറ്റുകളിൽ നിക്ഷേപിക്കുകയും ചെയ്തു.

ഫുട്ബോളിന്റെ ഒരു മിശ്രിതം, ഗെയിമുകൾ, ഡച്ച് നാടകം (ഗൂയിഷെ സ്ത്രീകൾ, വാൻ സ്പൈക്ക്), ടോക്ക് ഷോകൾ, പോൺ സ്റ്റാർ കിം ഹോളണ്ടിനൊപ്പം ഒരു റിയാലിറ്റി സോപ്പും മൃതദേഹങ്ങൾ മുറിക്കുന്ന ഒരു പ്രോഗ്രാമും.

ഫലം

കാഴ്ചയുടെ കണക്കുകൾ പ്രതീക്ഷിച്ചതിലും കുറയുകയും ഇടയ്ക്ക് ചാഞ്ചാടുകയും ചെയ്തു 6 ന് 7 ശതമാനം. പ്രധാന ക്രൗഡ് പുള്ളർ പോലും, എറെഡിവിസി ഫുട്ബോൾ, പ്രതീക്ഷിച്ചതിലും കുറവ് സ്കോർ ചെയ്തു. ഞായറാഴ്ച വൈകുന്നേരം "മത്സരങ്ങൾ" എന്ന പ്രോഗ്രാം വളരെയധികം ശ്രദ്ധ ആകർഷിച്ചു 2 ദശലക്ഷം കാഴ്ചക്കാർ: 1 മുമ്പത്തെ സ്റ്റുഡിയോ സ്പോർട്ടിനേക്കാൾ ദശലക്ഷം കുറവാണ്.

അതും TEN ന് സാമ്പത്തികമായി നന്നായി പോയില്ല. ദശലക്ഷക്കണക്കിന് യൂറോയാണ് മോൾസ് ചാനലിന് പ്രതിവർഷം നഷ്ടമായത്. ഇൻവെസ്റ്റ്‌മെന്റ് ബാങ്കായ കെംപെന്റെ മീഡിയ അനലിസ്റ്റ് ഓസ്‌കാർ ടിജ്‌സ് പ്രതിവർഷം ഡി മോൾ കണക്കാക്കുന്നു 125 ന് 150 മില്യൺ യൂറോ, മറ്റ് കാര്യങ്ങൾക്കൊപ്പം, ശമ്പളവും സംപ്രേക്ഷണാവകാശവും.

ദശലക്ഷക്കണക്കിന് നിക്ഷേപം നടത്തിയിട്ടും മറ്റ് ചാനലുകളിൽ സ്കോർ ചെയ്ത നിരവധി താരങ്ങൾ ഉണ്ടായിരുന്നിട്ടും, TIEN/Talpa സ്വതന്ത്രമായി കൈകാര്യം ചെയ്തില്ല. TIEN ഇപ്പോൾ RTL ഗ്രൂപ്പിന്റെ ഭാഗങ്ങളായി സംയോജിപ്പിച്ചിരിക്കുന്നു. തൽപ മീഡിയയ്ക്ക് ഒരു പങ്ക് ലഭിച്ചു 26,3 പുതിയ RTL നെതർലാൻഡിൽ ശതമാനം.

പാഠങ്ങൾ

എന്തുകൊണ്ട് TEN/Talpa വിജയിച്ചില്ല, അതിൽ നിന്ന് എന്താണ് പഠിക്കാൻ കഴിയുക?

ചാനലിന്റെ പ്രൊഫൈൽ വ്യക്തമല്ലെന്നാണ് പ്രധാന വിമർശനം: TEN സ്ത്രീകൾക്കായി അവിടെയിരിക്കാൻ ശ്രമിച്ചു, പുരുഷന്മാരും കുടുംബങ്ങളും. ഉദാഹരണത്തിന്, പ്രൊഫൈൽ Net5-മായി താരതമ്യം ചെയ്യുക. അതിന് വ്യക്തമായി നിർവചിക്കപ്പെട്ട ഒരു ടാർഗെറ്റ് ഗ്രൂപ്പുണ്ട്: ചെറുപ്പക്കാർ, വാങ്ങൽ ശേഷിയുള്ള സ്ത്രീകൾ. "നിർഭാഗ്യവശാൽ, ടാർഗെറ്റ് ഗ്രൂപ്പിനെ മൂർച്ചയുള്ളതാക്കുന്നതിൽ ടിയാൻ വിജയിച്ചില്ല", മീഡിയ അനലിസ്റ്റ് ഓസ്കാർ ടിജ്സ് പറയുന്നത്.

മാധ്യമ ഏജൻസിയായ കോബാൾട്ടിന്റെ മാർസെലിൻ ബീജർ: "തൽപ ഒരേസമയം മൂന്ന് ടാർഗെറ്റ് ഗ്രൂപ്പുകളെ ലക്ഷ്യമിടുന്നതായി തോന്നുന്നു": പുരുഷന്മാരുടെ മേൽ ഫുട്ബോൾ, സ്ത്രീകളെയും കുടുംബങ്ങളെയും കുറിച്ചുള്ള നാടക പരമ്പരകൾക്കൊപ്പം, ഉദാഹരണത്തിന്, ലോട്ടെ. അത് വ്യക്തമല്ല. പരസ്യദാതാക്കൾക്ക് അവർ ആരെയാണ് സമീപിക്കുന്നതെന്ന് അറിയില്ല.

പലയിടത്തും ജോൺ ഡി മോളുടെ ടിവി ചാനൽ പരാജയമായി ചിത്രീകരിക്കപ്പെടുന്നു. ജോൺ ഡി മോൾ തന്നെ സമ്മതിക്കുന്നില്ല. “ഞങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നിടത്ത് എത്താൻ മൂന്ന് മുതൽ അഞ്ച് വർഷം വരെ എടുക്കുമെന്ന് ഞാൻ എപ്പോഴും പറയാറുണ്ട്. പിന്നെ ഞാൻ എന്നും പറഞ്ഞിട്ടുണ്ട് 90% പുതിയ പ്രോഗ്രാമുകൾ പരാജയപ്പെടും”, നോവയിലെ മേശയിലിരുന്ന് മാധ്യമ മുതലാളിയുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ. “ഞങ്ങൾക്കുണ്ടായ നഷ്ടങ്ങൾ എല്ലാം കണക്കു കൂട്ടിയിരിക്കുന്നു, എല്ലാം ബിസിനസ് പ്ലാൻ അനുസരിച്ച് നടന്നു.”

എന്നിരുന്നാലും, ചില കണക്കുകൂട്ടൽ പിശകുകൾ സംഭവിച്ചിട്ടുണ്ടെന്ന് അദ്ദേഹം സമ്മതിക്കുന്നു, NSE വളരെ നേരത്തെ കൊണ്ടുവരുന്നത് പോലെ. “രണ്ടാം വർഷമോ മൂന്നാം വർഷമോ ആകാതിരുന്നാൽ നന്നായിരുന്നു.” പ്രേക്ഷകർ എത്രത്തോളം വിശ്വസ്തരാണെന്ന് താൻ കുറച്ചുകാണിച്ചുവെന്നും അദ്ദേഹം പറയുന്നു. “കോമഡി പോലുള്ള പരിപാടികൾക്കായി ശനിയാഴ്ച എട്ട് മണിക്ക് നിരവധി ആളുകൾ വരയിൽ ട്യൂൺ ചെയ്തു. ജാക്ക് സ്പൈക്കർമാൻ പോയതിനുശേഷം, വര വളരെ സമർത്ഥമായി പോൾ ഡി ലീവിനെ പ്രോഗ്രാം ചെയ്തു.. പ്രത്യക്ഷത്തിൽ ആളുകളെ അവരുടെ ശീലങ്ങളിൽ നിന്ന് മോചിപ്പിക്കാൻ കൂടുതൽ സമയമെടുക്കും.”

തൽപ പലപ്പോഴും ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്ന ആ ഇമേജ് പ്രശ്‌നമുണ്ട്. “എനിക്ക് അത് കൃത്യമായി ചൂണ്ടിക്കാണിക്കാൻ കഴിയില്ല. ഒരു ഉന്മേഷം ഞങ്ങളുടെ മേൽ നിർബന്ധിതമായി, ഒരു ഘട്ടത്തിൽ എനിക്ക് പ്രതീക്ഷിച്ച വിപണി വിഹിതം പറയേണ്ടി വന്നു”, ഡി മോൾ പ്രകാരം. താൻ തന്നെയാണ് പ്രതിച്ഛായ പ്രശ്‌നമെന്ന് മാധ്യമ മുതലാളി കരുതുന്നു. “ആളുകൾ പലപ്പോഴും എന്നോട് അങ്ങനെ പറയാറുണ്ട്. വർഷങ്ങളായി ഞാൻ ഇതിനെക്കുറിച്ച് സംസാരിക്കുന്നു, എൻഡെമോളിലും, ആ സമയത്ത് ജൂപ് വാൻ ഡെൻ എൻഡെയ്‌ക്കൊപ്പം. എന്റെ ഇമേജ് മെച്ചപ്പെടുത്താൻ ഞാൻ വിസമ്മതിക്കുന്നു. ഞാൻ തിരശ്ശീലയ്ക്ക് പിന്നിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്ന ഒരാളാണ്, എനിക്ക് ഒരു സെലിബ്രിറ്റി ആകാൻ ആഗ്രഹമില്ല. അത് മണ്ടത്തരമാണെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നില്ല, ഒരുപക്ഷേ ശാഠ്യക്കാരൻ.”

കൂടുതൽ:
ജോൺ ഡി മോളിന്റെ ടെലിവിഷൻ പ്രോജക്ട് മനോഹരമായ ചില പരമ്പരകൾ നിർമ്മിച്ചിട്ടുണ്ട്. ഉദാഹരണത്തിന്, നിരവധി ഡച്ച് നാടക പരമ്പരകൾക്ക് തൽപ/TEN പ്രശംസിക്കപ്പെട്ടു. ഈ രത്നങ്ങൾ നഷ്ടപ്പെടേണ്ടതില്ല, RTL ഗ്രൂപ്പ് അത് വീണ്ടും കാണിക്കുന്നു. ഇപ്പോൾ വിശാലമായ പ്രേക്ഷകർക്കായി.

ഉറവിടങ്ങൾ a.o.: NRC അടുത്ത മാർച്ചിൽ 2007, Zappen.blog.nl.

രചയിതാവ്: എഡിറ്റർമാർ IvBM

അഭിപ്രായങ്ങൾ വിടുക