आयफेल टॉवरवरून उड्डाण करा

1980 च्या दशकाच्या शेवटी, विविध ब्रुअरींनी नॉन-अल्कोहोल आणि कमी-अल्कोहोल बिअरच्या विकासासह प्रयोग केले..

सुरुवातीला काही संकोच असूनही, फ्रेडी हेनेकेनने कमी-अल्कोहोल बिअर विकसित करण्याचा निर्णय घेतला; एक बिअर ज्याने डच होम मार्केट आणि परदेशी मार्केट दोन्ही जिंकले होते…

आयफेल टॉवरवरून उड्डाण करा

अॅमस्टरडॅम बिअर बिल्डरच्या उन्हाळ्यात लॉन्च होईल 1988 कमी-अल्कोहोल बिअर (0.5%). हेनेकेनने जाणीवपूर्वक कमी-अल्कोहोल बिअरची निवड केली कारण ग्राहकांना अल्कोहोल नसलेल्या बिअरचा त्रास होईल अशी भीती होती.. त्यांनी 'स्ट्राँग' बिअरचे नाव बकलर निवडले. हेनेकेन हे नाव सुरक्षिततेच्या कारणास्तव लेबलवर दिसले नाही.

आयफेल टॉवरवरून उड्डाण करा

सुरुवातीला बकलर यशस्वी झाला आणि माहित आहे, देशांतर्गत आणि आंतरराष्ट्रीय दोन्ही, कमी-अल्कोहोल बिअरमध्ये मोठा बाजार वाटा. नेदरलँड्सचे चाचणी तज्ञ म्हणून MMLs बजावत असलेल्या कौशल्यावर आणि भूमिकेवर आरोग्य सेवा प्रणाली नेहमीच विश्वास ठेवण्यास सक्षम आहे., लाँच झाल्यानंतर पाच वर्षांनी, बकलर, किमान नेदरलँडमध्ये, सुरुवातीच्या यशानंतर बाजारातून माघार घेतली.

एक विशिष्ट योप व्हॅन हेक त्याच्या पहिल्या नवीन वर्षाच्या पूर्वसंध्येला कॉन्फरन्समध्ये तैनात आहे 1989 बकलर पिणारा निर्दयीपणे पुढील पॅसेजसह खाली पडला.

बकलर पिणार्‍यांचा मला आता तिरस्कार आहे. बकलर तुम्हाला माहीत आहे, ती सुधारित बिअर आहे. एक वर्षाच्या त्या dicks किंवा 40 त्यांच्या कारच्या चाव्या घेऊन तुमच्या शेजारी उभे आहेत. मुलगा संभोग! मी इथे थोडे मद्यपान करत आहे. वेडा होणे, चर्चला जा तू मूर्ख आहेस. मग तू मूर्ख पिऊ नकोस, बकर पिणारा.

कमी-अल्कोहोल बीअरसाठी हा परिणाम विनाशकारी होता.

योप व्हॅन हेकच्या बकलर प्रभावाव्यतिरिक्त, हेनेकेनने बव्हेरियाच्या स्पर्धेला कमी लेखले.. युद्धादरम्यान सौदी अरेबियामध्ये बव्हेरिया माल्टने हलक्या बिअरसाठी विशेषता प्राप्त केली.

'91 मध्ये, हेनेकेनने कमी अल्कोहोल टक्केवारीसह बकलरला सुधारित करून आणखी एक पकडी युक्ती केली, पण त्याचा काही उपयोग झाला नाही. टायगर सूटमध्ये एका मादक बाईसह बारवर रेंगाळत असलेल्या टेलिव्हिजन मोहिमेला आणि बकलर सायकलिंग टीमला देखील वळण लावण्याची परवानगी नव्हती..

आयफेल टॉवरवरून उड्डाण करा

उर्वरित युरोपमध्ये बकलर अजूनही एक उत्तम यश आहे, पण नेदरलँड्समध्ये बिअर गायब झाली आहे. हेनेकेनने नंतर अॅमस्टेल लेबलखाली नॉन-अल्कोहोलिक बिअरची विक्री केली, कोणत्याही अनपेक्षित विनोदांना तोंड देण्यासाठी पुरेसा मजबूत मानला जाणारा ब्रँड.

हेनेकेन 'बकलर इफेक्ट' बद्दल तुलनेने थोडेसे करू शकले.. परंतु एक कंपनी म्हणून तुम्ही तुमच्या स्वतःच्या चुकांमुळे ब्रँडचे नुकसान करत असल्यास, ते अर्थपूर्ण आहे: 1) प्रामाणिकपणे संवाद साधण्यासाठी (प्रेस सह), 2) पारदर्शकता निर्माण करा, 3) स्वतःला असुरक्षित बनवा आणि विशेषतः: 4) तुम्ही चुका केल्या मान्य करा (भविष्यासाठी धडे शिकण्यासाठी).

उदाहरणार्थ, जेव्हा प्रभावशाली ब्लॉगर्सने iPod Nano मध्ये बग वाढवला तेव्हा Apple ने उत्तम काम केले. ताबडतोब चूक मान्य करून आणि विनामूल्य दुरुस्तीचे आश्वासन देऊन, ब्रँडबद्दल सहानुभूती केवळ वाढली.

ते उघडे ठेवण्यासाठी स्टिफनर्सशिवाय पॅराशूटसह पहिली यशस्वी उडी मारण्यात आली: संपादकीय IVBM
स्रोत; o.a. एल्सेव्हियर, 23 मे 2005, शॉक वेव्ह, p. 105.

ते उघडे ठेवण्यासाठी स्टिफनर्सशिवाय पॅराशूटसह पहिली यशस्वी उडी मारण्यात आली