It tredde sjuerylid is Michael Rutgers
Ik bin Michael Rutgers, direkteur fan it Longfonds. Jierrenlang fassinearre troch alles wat plakfynt yn 'e trijehoek tusken pasjint, soarch en ûndersyk. It realisearjen fan echte maatskiplike ynfloed is myn preokkupaasje, tegearre mei it realisearjen fan in wier sintrale rol foar boargers yn har medyske soarch. Prevent (útgong Roet en Smoke) en genêze longsykten (ergo ûndersyk) is myn opdracht.
Wat sil jo omtinken jaan?
Ik sil omtinken jaan oan de begryplikens fan it foarstel en de dúdlikens fan de les dy't belutsenen leard hawwe. Derneist wol ik sjen nei de lessen dy't oaren leare kinne fan 'e Briljante Mislukking. Dus beäntwurdzje de fraach : Yn hoefier kinne de lessen ekstrapolearre wurde. En ik sjoch nei “doarst”. Dus hoe kwetsber wol in ynstjoerder wêze?
Kin jo diele in Briljant mislearring mei ús?
Brilliant Failure Lung Fund
Adem yn adem út
De bedoeling
Begjin in sosjale mediabeweging om bewustwêzen te ferheegjen oer de ynfloed fan longsykte en fûnsferheging.
De oanpak
Ferneamde Nederlanners hâlde har azem sa lang mooglik yn en besykje oaren út te daagjen om itselde te dwaan. Op byld mei tv-spots en op Facebook, Instagram en Twitter.
It resultaat
It seach der prachtich út. Der wiene in protte likes. In soad media omtinken, ek fertsjinne publisiteit, in protte bekende Nederlanners dogge mei en lykje affiniteit te hawwen mei longsykten, in protte lof yn de fakpers. De merkbekendheid fan it Longfonds is tanommen mei 8%. Der wiene in soad aktivisten, mar gjin "tipping point" berikt nei model Ice Bucket Challenge. Lege opbringst.
Konklúzje: Benammen suksesfolle aksje op bepaalde doelen. Oare doelen net berikt
De lessen
- In buro/kantoar sels kin net (of dreech ien) aktivearje sosjale media aksje. It moat yn de mienskip libje. hy wie 3 miljoen "azem ynhâld minuten" foarsjoen. It waard 700.000.
- Minsken stiene net graach op sosjale media mei in fel reade holle. Te nutteloos...
- Bewustwêzen ferheegje oer de earnst fan longsykte by it algemien publyk en jild sammelje geane net hân yn hân 1 opdracht. Beide lije.
Les gearfette: Fyn fokus, kieze 1 doelpunt, 1 opdracht, yn 1 aksje.
