Ρόμπερτ ΜακΜαθ – επαγγελματίας μάρκετινγκ – προορίζεται να συσσωρεύσει μια βιβλιοθήκη αναφοράς καταναλωτικών προϊόντων.

Η πορεία δράσης ήταν

Από τη δεκαετία του 1960 άρχισε να αγοράζει και να συντηρεί ένα δείγμα από κάθε νέο αντικείμενο που μπορούσε να βρει. Η συλλογή σύντομα ξεπέρασε το γραφείο του και το μετέφερε σε έναν ανακαινισμένο σιταποθήκη, όπου συνέχισε να αναπτύσσεται ραγδαία.

Τα αποτελέσματα

Αυτό που η McMath δεν έλαβε υπόψη ήταν ότι τα περισσότερα προϊόντα αποτυγχάνουν – έτσι ώστε η συλλογή του να αποτελείται στη συντριπτική πλειοψηφία από προϊόντα που δεν επιβίωσαν στη δοκιμασία της αγοράς.

Το μάθημα που πήραμε

Η επίγνωση ότι «τα περισσότερα προϊόντα αποτυγχάνουν’ αποδείχτηκε ότι ήταν η δημιουργία της καριέρας του McMath. Η ίδια η συλλογή – τώρα ανήκει και λειτουργεί από την GfK Custom Research North America – τώρα το επισκέπτονται τακτικά στελέχη κατασκευής καταναλωτικών προϊόντων που είναι πρόθυμα να αποφύγουν λάθη που έχουν κάνει αυτά ή οι ανταγωνιστές τους στο παρελθόν.

Πηγή: Ο κηδεμόνας, 16 Ιούνιος 2012

ΑΦΗΣΤΕ ΕΝΑ ΣΧΟΛΙΟ