Robert McMath – marketingový profesionál – určené k akumulaci referenční knihovny spotřebních produktů.

Postup byl

Od 60. let 20. století začal nakupovat a uchovávat vzorek každého nového předmětu, který našel. Sbírka brzy přerostla jeho kancelář a přestěhoval ji do přestavěné sýpky, kde dále rychle rostla.

Výsledky

McMath nevzal v úvahu, že většina produktů selhává – takže jeho sbírka byla z drtivé většiny tvořena produkty, které neobstály v testu trhu.

Ponaučení

Pochopení, že „většina produktů selhává’ ukázalo se, že to byl základ McMathovy kariéry. Samotná kolekce – nyní vlastní a provozuje GfK Custom Research North America – je nyní pravidelně navštěvována vedoucími pracovníky ve výrobě spotřebních produktů, kteří se chtějí vyvarovat chyb, kterých se oni nebo jejich konkurenti v minulosti dopustili.

Zdroj: Opatrovník, 16 červen 2012

ZANECHAT KOMENTÁŘ