Робърт МакМат – специалист по маркетинг – предназначени за натрупване на референтна библиотека с потребителски продукти.

Ходът на действие беше

Започвайки от 60-те години на миналия век, той започва да купува и запазва извадка от всеки нов артикул, който може да намери. Колекцията скоро надрасна офиса му и той я премести в преустроено житница, където продължи да расте бързо.

Резултатите

Това, което Макмат не взе предвид, е, че повечето продукти се провалят – така че колекцията му е съставена предимно от продукти, които не издържат изпитанието на пазара.

Наученият урок

Прозрението, че „повечето продукти се провалят’ се оказа в основата на кариерата на Макмат. Самата колекция – сега е собственост и се управлява от GfK Custom Research North America – сега редовно се посещава от ръководители на производството на потребителски продукти, които искат да избегнат грешки, които те или техните конкуренти са правили в миналото.

Източник: Пазителят, 16 юни 2012

ОСТАВЕТЕ КОМЕНТАР