روبرت ماكماث – محترف تسويق – تهدف إلى تجميع مكتبة مرجعية للمنتجات الاستهلاكية.

كان مسار العمل

ابتداءً من الستينيات ، بدأ في شراء والاحتفاظ بعينة من كل عنصر جديد يمكنه العثور عليه. سرعان ما كبرت المجموعة على مكتبه ونقلها إلى مخزن حبوب تم تحويله, حيث استمرت في النمو بسرعة.

النتائج

ما لم يأخذه McMath في الاعتبار هو أن معظم المنتجات تفشل – بحيث كانت مجموعته تتكون بشكل كبير من منتجات لم تنجو من اختبار السوق.

تعلمت الدرس

الفكرة القائلة بأن "معظم المنتجات تفشل’ أثبت أنه صنع مسيرة ماكماث المهنية. المجموعة نفسها – تملكها وتشغلها الآن شركة GfK Custom Research بأمريكا الشمالية – تتم زيارتها الآن بانتظام من قبل المديرين التنفيذيين لتصنيع المنتجات الاستهلاكية الذين يتوقون إلى تجنب الأخطاء التي ارتكبوها هم أو منافسوهم في الماضي.

مصدر: الحارس, 16 يونيو 2012

اترك تعليقا