Robertas McMathas – rinkodaros profesionalas – ketino sukurti visų naujų plataus vartojimo produktų informacinę kolekciją.
1960-aisiais jis pradėjo pirkti ir saugoti kiekvieno naujo produkto pristatymo kopiją, kurią tik galėjo gauti..
McMathas neatsižvelgė į tai, kad dauguma produktų sugenda. Taigi jo kolekciją daugiausia sudarė produktai, kurie neišlaikė testo rinkoje.
Supratimas, kad dauguma produktų nepavyksta, galiausiai suformavo McMath karjerą. Pati kolekcija- dabar priklauso GfK Custom Research North America – dažnai lankosi plataus vartojimo prekių gamintojai, norintys pasimokyti iš praeities nesėkmių.
Šaltinis: Globėjas, 16 birželio mėn 2012
Paskelbta: redaktoriai IvBM
