ಕ್ರಿಯೆಯ ಕೋರ್ಸ್:

ಗೂಗಲ್ ತನ್ನ ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಮ್ರಾಜ್ಯವನ್ನು ವೆಬ್‌ನ ಆಚೆಗೂ ವಿಸ್ತರಿಸಲು ಬಯಸಿದೆ. ರೇಡಿಯೋ ಕೇಂದ್ರಗಳು ತಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತು ದಾಸ್ತಾನುಗಳ ಒಂದು ಭಾಗವನ್ನು Google ಗೆ ನೀಡುತ್ತವೆ ಮತ್ತು Google ಜಾಹೀರಾತುದಾರರನ್ನು ಪರಸ್ಪರ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ ಗುರುತಿಸುತ್ತದೆ.

ಫಲಿತಾಂಶ:

ನಿಲ್ದಾಣಗಳು ನಿಯಂತ್ರಣವನ್ನು ನೀಡಲು ಇಷ್ಟವಿಲ್ಲದ ಕಾರಣ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು ಹೊರಹೊಮ್ಮಿದವು. Google ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ನೇರವಾಗಿ ಸ್ಟೇಷನ್‌ಗಳಿಂದ ಮಾರಾಟವಾದವುಗಳಿಗಿಂತ ಕಡಿಮೆಯಿವೆ, ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿದ ಬೇಡಿಕೆಯು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಬೆಲೆಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಗೂಗಲ್ ವಾದಿಸಿದರೂ ಸಹ, ಆಕಾಶವಾಣಿ ಕೇಂದ್ರಗಳು ಅವಕಾಶವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಇಷ್ಟವಿರಲಿಲ್ಲ. ಮುಂದೆ, Google ನೊಂದಿಗೆ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಇಷ್ಟವಿಲ್ಲದ ಮಾಧ್ಯಮ ಖರೀದಿದಾರರು, ಸಮಯಕ್ಕಿಂತ ಮುಂಚಿತವಾಗಿ ಬೆಲೆಗಳನ್ನು ಮಾತುಕತೆ ಮಾಡುವ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಒಟ್ಟಿಗೆ ಸೇರಿಸುವ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಅಭ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸಲು ನಿರಾಕರಿಸಿತು.

ಪಾಠ:

ಸಿಇಒ ಎರಿಕ್ ಸ್ಮಿತ್ ಅವರು ರೇಡಿಯೊದಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯನ್ನು ಅಳೆಯಲು ಕಂಪನಿಗಳ ಅಸಮರ್ಥತೆಗೆ ಅದರ ವೈಫಲ್ಯಕ್ಕೆ ಕಾರಣರಾಗಿದ್ದಾರೆ - ವೀಕ್ಷಣೆಗಳು ಮತ್ತು ಕ್ಲಿಕ್‌ಗಳನ್ನು ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ವೆಬ್‌ನಲ್ಲಿ ಏನಾದರೂ ಮಾಡಬಹುದು. ಆದರೆ ದೊಡ್ಡ ಕಲಿಕೆಯೆಂದರೆ ಗೂಗಲ್‌ನ ಪ್ರಮುಖ ವ್ಯವಹಾರ ಮತ್ತು ರೇಡಿಯೊ ವ್ಯವಹಾರದ ನಡುವಿನ ಕಂದಕವು ತುಂಬಾ ದೊಡ್ಡದಾಗಿದೆ ಎಂದು ಸಾಬೀತಾಗಿದೆ. ಮತ್ತು ಇದು ಉಪಯುಕ್ತ ಕಲಿಕೆಯನ್ನು ಕಷ್ಟಕರವಾಗಿಸುತ್ತದೆ. ನೀವು ಕಂಡುಕೊಂಡದ್ದನ್ನು ಬಳಸಲು ನಿಮಗೆ ಸಾಧ್ಯವಾಗುವುದಿಲ್ಲ ಏಕೆಂದರೆ ನೀವು ಸಂದರ್ಭವನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಜ್ಞಾನದ ಮೂಲಕ್ಕೆ ನೀವು ಕಲಿತದ್ದನ್ನು ಹೇಗೆ ಸಂಪರ್ಕಿಸುವುದು ಎಂದು ನಿಮಗೆ ತಿಳಿದಿಲ್ಲ.

ಮತ್ತಷ್ಟು:
ರೀಟಾ ಗುಂಥರ್ ಮೆಕ್‌ಗ್ರಾತ್/ಎಚ್‌ಬಿಆರ್ ಏಪ್ರಿಲ್ 2011 ಗೂಗಲ್ ತನ್ನ ಗೂಗಲ್ ರೇಡಿಯೋ ಸ್ವತ್ತುಗಳನ್ನು ವೈಡ್ ಆರ್ಬಿಟ್ ಎಂಬ ಕಂಪನಿಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿದೆ, ವೆಬ್‌ನ ಆಚೆಗೆ ತನ್ನ ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಮ್ರಾಜ್ಯವನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಲು Google ನ ವಿಫಲ ಪ್ರಯತ್ನಗಳ ಇತ್ತೀಚಿನ ಸಂಕೇತದಲ್ಲಿ. ಗೂಗಲ್ ರೇಡಿಯೋ, ಈ ವರ್ಷದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯು ಸ್ಥಗಿತಗೊಂಡ ಆನ್‌ಲೈನ್ ರೇಡಿಯೋ ಜಾಹೀರಾತು ಖರೀದಿ ಸೇವೆ, ಗೂಗಲ್ ನಿರೀಕ್ಷಿಸಿದ ಎಳೆತವನ್ನು ನೋಡಲು ವಿಫಲವಾದ ಅನೇಕ ಆಫ್‌ಲೈನ್ ಉಪಕ್ರಮಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಮಾಜಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕ ಟಿಮ್ ಆರ್ಮ್ಸ್ಟ್ರಾಂಗ್ ನೇತೃತ್ವದ ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ಯೋಜನೆಯಲ್ಲಿ, ಗೂಗಲ್ ಟಿವಿ ಮತ್ತು ವೃತ್ತಪತ್ರಿಕೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ವಿಸ್ತರಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದೆ; ಈ ಯಾವುದೇ ಪ್ರಯತ್ನಗಳು ಉತ್ತಮವಾಗಿ ನಡೆದಿಲ್ಲ. ಮೂಲ:venturebeat.com

ಪ್ರಕಟಿಸಿದವರು:
ಸಂಪಾದಕೀಯ ತಂಡದ ಅದ್ಭುತ ವೈಫಲ್ಯಗಳನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿ ಆರ್. ಗುಂಥರ್ ಮೆಕ್‌ಗ್ರಾತ್/ಎಚ್‌ಬಿಆರ್ ಏಪ್ರಿಲ್ 2011

ಕಾಮೆಂಟ್ ಬಿಡಿ