Włoska firma produkująca lody Spica opracowała poprzednika Cornetto w 1959. Kiedy Unilever odwiedził Spica w 1962, byli tak entuzjastycznie nastawieni, że niemal natychmiast przejęli włoskiego producenta lodów. Intencją było pomyślne opracowanie rożka do lodów waniliowych do masowej produkcji.
Przebieg działania:
Cornetto, jakie znamy dzisiaj, pojawiło się na rynku dopiero w 1985; paczkowany rożek lodowy z lodów waniliowych w rożku waflowym, polane sosem czekoladowym i posypane kawałkami orzecha laskowego, oraz…..
niezamierzona kulka czekolady na spodzie rożka lodowego.
Unilever poświęcił lata na badania i poczynił znaczne inwestycje w celu zmiany procesu produkcyjnego w celu rozwiązania problemu kuli czekoladowej.
Wynik:
Ich badania się opłaciły!
Nowy rożek z chrupiącą końcówką waflową niezawierającą czekolady został z dumą wprowadzony na rynek.
Konsumenci, Jednakże, byli rozczarowani. Kula czekolady była?, w końcu, dodatkowy smakołyk na ostatnim kęsie.
Lekcja:
Sprzedaż spadła i napłynęły liczne reklamacje.
Unilever postanowił przywrócić kulę czekolady, pomimo wszystkich ich badań i inwestycji. Wymagało to wprowadzenia znacznych zmian w maszynach.
Dalej:
Cornetto znalazł się na szczycie listy 5 najlepiej sprzedających się lodów w wielu krajach, przez wiele lat.
Opublikowany przez:
Gerard
INNE Genialne AWARIE
Muzeum Produktów Nieudanych
Robert McMath - specjalista od marketingu - przeznaczone do gromadzenia biblioteki referencyjnej produktów konsumenckich. Przebieg działań był następujący: Począwszy od lat 60. zaczął kupować i przechowywać próbkę każdego [...]
Norweska Linie Aquavit
Przebieg działania: Historia. Historia (wymawiane „AH-keh'veet”, a czasem pisane "Historia") Historia, Historia. Jørgen Lysholm był właścicielem destylarni Aquavit w [...]
Opieka nagrodą Brilliant Failure Award – 20 Listopad 2024
Środa 20 W listopadzie już po raz dziesiąty Instytut Genialnych Porażek organizuje Nagrody Genialne Porażki dla Opieki Zdrowotnej.