Belirli bir eylem için doğru an nedir? Acapulco'nun ünlü dalgıçları zamanlama için iyi bir metafordur.. dalarlar, çoğunlukla büyük bir izleyici kitlesi için, büyük yüksekliklerden suya. Dalga suyu yukarı ittiğinde doğru anı beklerler. Zamanlamaları yanlış olduğunda ne olacağını hayal etmek kolaydır. Aynı şey piyasaya yeni ürün veya hizmetler sunmak için de geçerlidir.. Bazen insanlar harika bir yenilikçi fikirleri olduğu hissine kapılırlar., ama onların ilk olmadığını öğren. Diğer taraftan, ayrıca belirli bir fikrin başarılı olması için çok erken olabilir. Bazen dünya yenilikçi fikirlere hazır değil. Diğer bir deyişle: çok erken de zamanında değil.