Ni wakati gani unaofaa kwa hatua fulani? Mfano mzuri wa kuweka wakati ni wapiga mbizi maarufu wa Acapulco. Wanapiga mbizi, zaidi kwa hadhira kubwa, kutoka urefu mkubwa ndani ya maji. Wanasubiri wakati unaofaa wakati wimbi linasukuma maji. Ni rahisi kufikiria nini kinatokea wakati wakati wao sio sawa. Vile vile huenda kwa kuanzisha bidhaa au huduma mpya kwenye soko. Wakati mwingine watu wana hisia kwamba wana wazo la ubunifu la ajabu, lakini gundua kuwa wao sio wa kwanza. Kwa upande mwingine, pia inaweza kuwa mapema sana kwa wazo fulani kufanikiwa. Wakati mwingine ulimwengu hauko tayari kwa mawazo ya ubunifu. Kwa maneno mengine: mapema sana sio kwa wakati pia.