Vad är rätt ögonblick för en viss handling? En bra metafor för timing är de berömda dykarna i Acapulco. De dyker, mest för en stor publik, från stora höjder ner i vattnet. De väntar på rätt ögonblick när vågen trycker upp vattnet. Det är lätt att föreställa sig vad som händer när deras timing är fel. Detsamma gäller för att introducera nya produkter eller tjänster på marknaden. Ibland har människor en känsla av att de har en fantastisk innovativ idé, men ta reda på att de inte är de första. Å andra sidan, det kan också vara för tidigt för en viss idé att lyckas. Ibland är världen inte redo för innovativa idéer. Med andra ord: för tidigt ligger inte heller i tiden.