Aký je správny moment pre určitú akciu? Dobrou metaforou pre načasovanie sú slávni potápači z Acapulca. Potápajú sa, väčšinou pre veľké publikum, z veľkej výšky do vody. Čakajú na správny okamih, keď vlna vytlačí vodu. Je ľahké si predstaviť, čo sa stane, keď je ich načasovanie nesprávne. To isté platí pre uvádzanie nových produktov alebo služieb na trh. Niekedy majú ľudia pocit, že majú fantastický inovatívny nápad, ale zisti, že nie sú prví. Na druhej strane, tiež môže byť príliš skoro na to, aby určitá myšlienka uspela. Niekedy svet nie je pripravený na inovatívne nápady. Inými slovami: príliš skoro tiež nie je včas.