Qual é o momento certo para uma determinada ação? Uma boa metáfora para o timing são os famosos mergulhadores de Acapulco. Eles mergulham, principalmente para um grande público, de grandes alturas na água. Eles esperam o momento certo quando a onda empurra a água. É fácil imaginar o que acontece quando o timing está errado. O mesmo vale para a introdução de novos produtos ou serviços no mercado. Às vezes as pessoas têm a sensação de que têm uma ideia fantástica e inovadora, mas descobrir que eles não são os primeiros. Por outro lado, também pode ser muito cedo para uma determinada ideia ter sucesso. Às vezes o mundo não está pronto para ideias inovadoras. Em outras palavras: muito cedo também não é a tempo.