Hva er det rette øyeblikket for en bestemt handling? En god metafor for timing er de berømte dykkerne i Acapulco. De dykker, mest for et stort publikum, fra store høyder ned i vannet. De venter på det rette øyeblikket når bølgen presser opp vannet. Det er lett å forestille seg hva som skjer når timingen deres er feil. Det samme gjelder å introdusere nye produkter eller tjenester på markedet. Noen ganger har folk følelsen av at de har en fantastisk innovativ idé, men finn ut at de ikke er de første. På den andre siden, det kan også være for tidlig for en viss idé å lykkes. Noen ganger er ikke verden klar for innovasjonsideer. Med andre ord: for tidlig er heller ikke i tide.