Белгілі бір әрекет үшін қолайлы сәт қандай? Уақытты анықтаудың жақсы метафорасы - әйгілі Акапулько сүңгуірлері. Олар суға түседі, негізінен үлкен аудиторияға арналған, үлкен биіктіктен суға. Олар толқын суды итеріп жіберетін қолайлы сәтті күтеді. Олардың уақыты дұрыс болмаған кезде не болатынын елестету оңай. Бұл нарыққа жаңа өнімдерді немесе қызметтерді енгізуге қатысты. Кейде адамдарда фантастикалық инновациялық идея бар сияқты сезім пайда болады, бірақ олардың бірінші емес екенін біліңіз. Басқа жақтан, белгілі бір идеяның жүзеге асуы да ерте болуы мүмкін. Кейде әлем инновациялық идеяларға дайын емес. Басқа сөздермен айтқанда: тым ерте де өз уақытында емес.