Mi a megfelelő pillanat egy bizonyos cselekvéshez? Az időzítés jó metaforája a híres acapulcoi búvárok. Búvárkodnak, főleg nagy közönség számára, nagy magasságból a vízbe. Megvárják a megfelelő pillanatot, amikor a hullám felnyomja a vizet. Könnyű elképzelni, mi történik, ha rossz az időzítésük. Ugyanez vonatkozik új termékek vagy szolgáltatások piaci bevezetésére is. Néha az embereknek az az érzésük, hogy fantasztikus innovatív ötletük van, de kiderül, hogy nem ők az elsők. Másrészről, túl korai lehet még egy bizonyos ötlet sikeréhez. Néha a világ nem áll készen az innovációs ötletekre. Más szavakkal: túl korán sincs még időben.