Ποια είναι η κατάλληλη στιγμή για μια συγκεκριμένη ενέργεια? Μια καλή μεταφορά για το timing είναι οι διάσημοι δύτες του Ακαπούλκο. Βουτάνε, κυρίως για μεγάλο κοινό, από μεγάλα ύψη στο νερό. Περιμένουν την κατάλληλη στιγμή όταν το κύμα σπρώξει το νερό προς τα πάνω. Είναι εύκολο να φανταστεί κανείς τι συμβαίνει όταν ο χρονισμός τους είναι λάθος. Το ίδιο ισχύει και για την εισαγωγή νέων προϊόντων ή υπηρεσιών στην αγορά. Μερικές φορές οι άνθρωποι έχουν την αίσθηση ότι έχουν μια φανταστική καινοτόμο ιδέα, αλλά ανακαλύψτε ότι δεν είναι οι πρώτοι. Αφ 'ετέρου, μπορεί επίσης να είναι πολύ νωρίς για μια συγκεκριμένη ιδέα να πετύχει. Μερικές φορές ο κόσμος δεν είναι έτοιμος για καινοτόμες ιδέες. Με άλλα λόγια: ούτε πολύ νωρίς είναι στην ώρα του.