Toda trajnostni uspeh pomeni, da mora pristop pravilno delovati tudi na dolgi rok, v večjem obsegu in v drugačnih okoliščinah. Korak od dokaza koncepta do dokaza poslovanja se za mnoge podjetnike izkaže za ogromen ali celo prevelik. Običajni pregovor: dne prodajaj kože, dokler ne ujameš medveda.